Es lo primero que se le ocurre a casi todo el mundo: «ya tengo web, pongo ahí la ficha del vino con sus datos nutricionales y apunto el QR». Parece lo más sensato y es, casi siempre, lo que no cumple.
Qué exige la norma a la página del QR
El Reglamento (UE) 2021/2117 no se limita a permitir que parte de la información se consulte por medios electrónicos. También pone condiciones a esa página. Las dos que más pesan:
- No puede recoger ni rastrear datos de los usuarios.
- No puede mostrar información de comercialización ni de marketing.
Añade además que la información obligatoria debe presentarse sin mezclarse con otra que la distraiga.
Tres cosas normales que hacen que tu web no valga
La analítica
Prácticamente toda web lleva Google Analytics o equivalente. Eso es exactamente «rastrear datos de los usuarios». Da igual que sea agregado o que no sepas quién es cada visitante: la herramienta perfila y sigue al usuario.
El banner de cookies
Es la consecuencia del punto anterior. Y produce una situación absurda: una persona escanea el QR de una botella para saber si lleva sulfitos y lo primero que se encuentra es un cuadro pidiéndole que acepte cookies publicitarias.
El menú de la tienda
Cabecera con «Vinos», «Enoturismo», «Comprar», un formulario de newsletter al pie y un carrusel de premios. Todo eso es información de comercialización rodeando a la información obligatoria.
«Pero si es mi propia web»
El requisito no depende de quién sea el titular de la página, sino de qué hace esa página. Una web propia con analítica y tienda incumple igual que una ajena.
El matiz importante: no se prohíbe que tengas web comercial, ni que hagas marketing, ni que uses analítica. Se prohíbe que la e-label lo haga. Son dos sitios distintos y pueden convivir perfectamente.
La solución: separar los dos mundos
La e-label tiene que ser una página sobria, estable y sin instrumentación, dedicada solo a la información obligatoria del producto. Tu web comercial sigue siendo tu web comercial, con toda la analítica que quieras.
Nada impide que tu web enlace a la e-label. Lo que no funciona es al revés.
Cómo lo hacemos nosotros
En e-tiqueta.es las páginas públicas de e-label no llevan cookies, ni analítica, ni scripts de terceros, ni enlaces comerciales, ni siquiera hacia nosotros. Viven en un subdominio propio de cada bodega, con una dirección estable que no depende de cómo esté organizada su web.
Puedes ver una e-label real y comprobarlo tú mismo con las herramientas de desarrollo del navegador: no hay nada que bloquear.
Los requisitos completos, con más detalle, están en qué es una e-label y cómo funciona.
Contenido informativo. No constituye asesoramiento jurídico: la referencia válida es siempre el texto oficial de la norma. Este artículo se publicó el 30 de julio de 2026 y no se ha revisado desde entonces.